Le compravendite,effettuabili solo tra venditori e compratori registratisi al sito,avvengono attraverso delle aste on line ma anche attraverso la vendita di oggetti a prezzo fisso (sistema "compralo subito")al termine o allo scadere delle quali venditori e compratori si incontrano virtualmente, fino a raggiungere un accordo finale sul metodo di pagamento. Come dichiarato da Ebay queste transazioni si fondano sulla fiducia tra le parti ed è proprio in quest'ottica che è stato creato il sistema dei "feedback" che consente di creare una vera e propria reputazione dei diversi utenti.Al termine di ogni transazione,infatti, l'acquirente e il venditore si scambiano reciprocamente un giudizio sulla compravendita. I commenti di feedback, costituiti da valutazioni, positive, negative o neutre e da una breve nota di commento, definiscono il profilo individuale di ciascun utente che rimane visibile e consultabile.
La multinazionale ebay è quotata in borsa da diversi anni, conseguendo notevoli guadagni, grazie alla rete di siti sparsi in tutto il globo, Europa, Asia, Americhe.
Ecco i principali siti di Shopping che appaiono su Google il giorno 8 dicembre 2007:
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